{"id":6968,"date":"2024-01-08T22:06:53","date_gmt":"2024-01-08T22:06:53","guid":{"rendered":"https:\/\/aguaps.com\/?p=6968"},"modified":"2025-08-11T23:02:47","modified_gmt":"2025-08-11T23:02:47","slug":"medios-peso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/es\/marketing-es\/medios-peso\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es PESO media, muy utilizados en el marketing digital en Jap\u00f3n? Ventajas y Desventajas explicados."},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actualidad, las empresas y los comercios que intentan atraer clientes y promover las ventas probablemente utilicen diversos medios para el marketing, como las redes sociales, los folletos, los boletines por correo electr\u00f3nico, Youtube y las tiendas en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, es posible utilizar un gran n\u00famero de medios como <strong>No todas las actividades de marketing funcionar\u00e1n si las utiliza todas<\/strong>, pero puede hacer que sus actividades de marketing sean m\u00e1s eficientes comprendiendo el papel de cada una y desarrollando una estrategia de medios que se adapte a las metas y objetivos de su empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta vez, se ha incorporado a muchas actividades de marketing digital en Jap\u00f3n <strong>&#8216;PESO Media&#8217;<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es PESO Media?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se refiere a un marco que clasifica en cuatro categor\u00edas los medios que sirven de punto de contacto entre proveedores de servicios y usuarios, como empresas y comercios que realizan actividades de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se basa en tres tipos de medios(Paid Media, Earned Media y Ownd media) denominados \u00abmedios triples\u00bb, que se dice que fueron propuestos en un art\u00edculo titulado \u00abMultimedia 2.0\u00bb en un sitio web de informaci\u00f3n sobre TI de EE.UU. en 2009. En 2010, el Grupo de Estudio de Publicidad en la Web de la Asociaci\u00f3n Japonesa de Anunciantes introdujo el concepto de triple media, que se hizo ampliamente conocido en Jap\u00f3n. Los \u00abShared media\u00bb, especializados en SNS, se derivaron de \u00e9ste y se conocen como PESO Media, que es un acr\u00f3nimo de los cuatro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizar las ventajas de cada uno en funci\u00f3n de sus objetivos puede hacer que sus actividades de marketing sean m\u00e1s eficaces.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"480\" src=\"https:\/\/aguaps.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-peso-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6953\" srcset=\"https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-peso-1.png 580w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-peso-1-300x248.png 300w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-peso-1-73x60.png 73w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Paid media (Mediar:Puente hacia los contenidos propios)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se utiliza para aumentar la notoriedad a trav\u00e9s de la publicidad (por ejemplo, anuncios de listas, anuncios de display, afiliados) y como intermediario hacia el contenido propio de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Ventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>Facilidad para abordar una amplia gama de objetivos<\/li>\n\n\n\n<li>Efecto inmediato.<\/li>\n\n\n\n<li>Se espera que aumente el conocimiento del servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Desventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>Los costes de publicidad son elevados, por lo que se necesita presupuesto para el funcionamiento a largo plazo<\/li>\n\n\n\n<li>Es dif\u00edcil ser eficaz en mercados en los que est\u00e1n entrando grandes operadores (alta competencia).<\/li>\n\n\n\n<li>Es posible que los usuarios no se atrevan a leerlos porque los perciben como anuncios, o que se alarmen si se publican con demasiada frecuencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"480\" src=\"https:\/\/aguaps.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-paid_media.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6950\" srcset=\"https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-paid_media.png 580w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-paid_media-300x248.png 300w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-paid_media-73x60.png 73w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Earned media (Difusi\u00f3n)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de la publicidad de pago, se utiliza para la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n (televisi\u00f3n, revistas, blogs, sitios de boca a boca, etc.) en los que transmiten informaci\u00f3n terceros que no tienen relaci\u00f3n directa con los propios usuarios, proveedores de servicios o empresas.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Ventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>F\u00e1cil difusi\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li class=\"listSquare\">F\u00e1cilmente fiables, por ejemplo, por las opiniones reales de los consumidores<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Desventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>Dif\u00edcil de controlar si se difunde la reputaci\u00f3n negativa.<\/li>\n\n\n\n<li>Dificultad para verificar y medir la eficacia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"480\" src=\"https:\/\/aguaps.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-earned_media.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6956\" 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gestionarse y controlarse internamente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Desventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>Tarda m\u00e1s en hacer efecto<\/li>\n\n\n\n<li>Recursos humanos necesarios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"480\" src=\"https:\/\/aguaps.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-owned_media.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6959\" srcset=\"https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-owned_media.png 580w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-owned_media-300x248.png 300w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-owned_media-73x60.png 73w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Shared media (Compartido)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se refiere a los medios de comunicaci\u00f3n subdivididos de los medios de comunicaci\u00f3n ganados, que se especializan en plataformas de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Instagram, X) y plataformas para compartir v\u00eddeos (por ejemplo, Youtube, Tiktok).<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Ventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>La informaci\u00f3n se difunde f\u00e1cilmente a trav\u00e9s de usuarios influyentes como influencers y blogueros populares.<\/li>\n\n\n\n<li>Se pueden mantener bajos los costes<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1s f\u00e1cil de ampliar a tipos de usuarios con intereses similares<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Desventajas<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"listSquare wp-block-list\">\n<li>Dificultad para controlar la difusi\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Es necesario supervisarlo peri\u00f3dicamente para garantizar que no se difunda informaci\u00f3n err\u00f3nea.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"480\" src=\"https:\/\/aguaps.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-shared_media.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6962\" srcset=\"https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-shared_media.png 580w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-shared_media-300x248.png 300w, https:\/\/cf888644.cloudfree.jp\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/img-shared_media-73x60.png 73w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia de Owned media<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando se observa el marketing digital en M\u00e9xico, hay una gran cantidad de los llamados Earnd media y Shared media, principalmente utilizando SNS (facebook, instagram, X, etc.), y todav\u00eda hay una falta de uso de Owned media, que pueden ser utilizados para la marca de la empresa y el desarrollo del cliente. Si est\u00e1 pensando en realizar actividades de marketing digital en el futuro, le recomendamos que d\u00e9 prioridad a los medios propios como base.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, un nuevo usuario que se interesa por una tienda gracias a la informaci\u00f3n difundida a trav\u00e9s de anuncios o redes sociales puede preguntarse: \u00ab\u00bfQu\u00e9 tipo de tienda es?\u00bb. \u00bfQu\u00e9 tipo de men\u00fa tienen? \u00bfCu\u00e1les son los precios? Al guiar a los usuarios hacia los medios propios, la informaci\u00f3n que buscan puede transmitirse de forma f\u00e1cil de entender, organizada y precisa. Tambi\u00e9n ayuda a destacar los puntos fuertes y la originalidad de la empresa, dejando claro en qu\u00e9 se diferencia de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n es muy importante distribuir y utilizar contenidos que tengan valor a largo plazo para los usuarios, y disponer de &#8216;Owned media&#8217; para atraer clientes, acumular informaci\u00f3n, aumentar la repetici\u00f3n de negocios y ganar seguidores.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad, las empresas y los comercios que intentan atraer clientes y promover las ventas probablemente utilicen diversos medios para el marketing, como las redes sociales, los folletos, los boletines por correo electr\u00f3nico, Youtube y las tiendas en l\u00ednea. 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